Mauro Lupi's blog

Sono arrivate le foto

Grazie ad Emiliano, due scatti fondamentali dell'ultima trasferta negli Usa al Search Engine Strategies di San José ad agosto:

• Sergey Brin, uno dei due fondatori di Google, immortalato alla fine del suo intervento
  
• Massimo (la parte americana di Ad Maiora) con me al party di Google (chiamato naturalmente Google Dance). Da notare la borsa di Massimo già piena di gadgets per i nostri colleghi romani

Alcuni post sull'evento sono nell'area “motori di ricerca”

UPDATE
Massimo, a sua volta, ci regala un paio di scatti:

• Emiliano che insieme a me si gode la Google Dance (si vede anche dal fatto che la foto è mossa...)
  
• Alcuni membri del board di SEMPO; da sinistra: Fredrick Marckini, Barbara Coll, Danny Sullivan, Safa Rashtchy, Noel McMichael e l'affascinante Jessie Chase Stricchiola durante il suo intervento

Il blog in libreria

Oggi ho fatto un salto alla presentazione del libro “Mondo Blog” di Eloisa Di Rocco a Roma. Molto bella innanzitutto la libreria Mel Book in Via Nazionale: me ne avevano parlato ma non c'ero mai stato; l'ho già messa nei bookmark dei posti fisici da visitare prossimamente.

Purtroppo sono dovuto andare via presto, però ho trovato così naturale il fatto che si parli di blog in libreria. Sono convinto che le community che ruotano attorno ai blog in Italia e nel mondo siano composte da una quantità di assidui lettori di libri decisamente superiore alla media.

Sia Eloisa che Luisa Carrada (ospite dell'incontro di stasera) hanno sottolineato come il fenomeno blog nasca da un sorprendente desiderio di scrivere da parte di tantissime persone. Secondo me è anche evidente come ci sia un'altrettanta voglia di leggere, a cui si aggiunge l'esclusività dei blog dei tanti “scrittori della porta accanto”.

Non ho mai amato le classificazioni artistiche e non condivido giudizi assoluti sul valore di un musicista, un poeta o un pittore. Mi incuriosisce, quindi, il fatto che attraverso i blog migliaia di persone possano giocare a fare lo scrittore, riuscendo magari a trovare un pubblico che apprezza e si complimenta.

Alcuni blog potranno sempre diventare libri...

La Pubblica Amministrazione bloggata

Log@ndo è il blog di “URP degli URP”: sembra la fiera dell'acronimo ed invece è la segnalazione di un interessante weblog promossa dal Dipartimento della Funzione Pubblica. Seppur rivolto agli Uffici Relazioni con il Pubblico, ritengo possa essere interessante non solo per utenti della pubblica amministrazione ma per un pubblico più vasto.

Indagine sull'uso dei motori di ricerca

L'ultimissima ricerca condotta dall'Osservatorio IMR ha riguardato l'utilizzo dei motori di ricerca da parte delle aziende italiane. Si tratta della prima ricerca del genere condotta in Italia ed arriva proprio nel momento in cui, anche nel nostro Paese, vengono definitivamente scoperti i search engines come valido strumento di marketing.

I risultati definitivi saranno disponibili a giorni (i primi dati sono riportati sull'ultimo numero di NetForum), ma posso anticiparvi le indicazioni che ritengo più interessanti.

Il mio summary della ricerca
Solo due aziende italiane su tre svolgono attività di visibilità sui motori di ricerca tra le azioni di web marketing. Lo fanno prevalentemente utilizzando il team interno, ma pensano di utilizzare in futuro soprattutto agenzie specializzate. Investono sui motori di ricerca molto poco, anche se poi giudicano questa attività tra le più efficaci. Risulta nettamente la scarsa dimestichezza col mezzo, ancora non conosciuto dal un terzo delle aziende oppure ritenuto uno strumento utile al "brand" piuttosto che allo sviluppo di visite qualificate al sito.

Nuovo sottotitolo

Oggi ho cambiato il sottotitolo del blog, che da “Robe personali e comunicazione online”, diventa “Comunicazione online, motori di ricerca e altre cose”.

Il fatto è che mi son reso conto che questo blog di “robe personali” ne presenta davvero poche, e ciò è comumque rappresentativo della mia indole. Non trovo proprio ragione per scrivere di cose private. Ho sempre la convinzione che non importi nulla a nessuno delle storie personali, specie di quelle che mi riguardano, per cui non vado mai oltre una severa cortina di discrezione.

Certo, avrei potuto pensarci prima, ma ho attivato questo spazio proprio come un laboratorio sperimentale, sia per conoscere il fenomeno weblog “da dentro” ma anche per capire che tipo di contenuti valga la pena sviluppare. Per adesso ho imparato che il mio blog non sarà mai un vero e proprio diario, ma un'occasione per constringermi a riflettere, ad analizzare, ad approfondire argomenti legati principalmente alla mia vita professionale. Le cose più intime troveranno qua e la' solo dei piccoli, timidi spazi.

Insomma, non credo riuscirò mai a scrivere “robe personali” come uno degli ultimi post su La Pizia. Brrrividi nel rileggerlo ed anche un po' di imbarazzo di fronte a tanta schiettezza per una storia che si può provare anche ad immaginare e comprendere, ma che ha l'effetto di una metallo gelato sulla schiena; tre paragrafi che che ti fanno sentire in colpa per qualcosa in cui non centri nulla, ma che costringono a pensare, a fermarsi un attimo.

IAB Forum 2003: si riparte!

Il Palazzo delle Stelline è stato preso d'assalto: almeno 800 persone in quello che possiamo considerare il più importante evento italiano nell'advertising online mai svolto in Italia, sia per la quantità dei partecipanti ma soprattutto per la loro tipologia composta, da una mia stima sommaria, per un 40%-50% da responsabili di spender pubblicitari e per il resto da operatori del settore: concessionarie, agenzie pubblicità, centri media, web agency, ecc.

Il merito va innanzitutto a IAB Italia (disclaimer: io sono nel consiglio direttivo di IAB Italia) al quale va dato merito di aver creduto in un evento non facilissimo da organizzare ma che poi ha trovato anche l'aiuto fondamentale di UPA. Mi piace segnalare anche il lavoro editoriale del gruppo Ediforum che ha preparato il terreno già da un mese prima dell'evento.

La grande partecipazione di pubblico mi sembra un evidente segno di rinnovato interesse per la Rete quale strumento di comunicazione, anche se ormai siamo tutti più disillusi e consapevoli sulle reali possibilità del mezzo. Però trovo che momenti come lo IAB Forum dimostrino anche la necessità di una costante education e non solo dei clienti ma anche degli stessi operatori del settore. Ho già affermato in passato che se qualcuno ritiene di aver capito tutto di internet, significa che non ha capito ancora nulla!

IAB Forum in streaming

Segnalo che su www.magiachannel.org e su www.iab.it sarà possibile seguire live tutte le sessioni del convegno odierno.

Interactive Key Awards 2003

Ma perché un premio al miglior sito web deve diventare per forza una serata di gala?

Credo sia il quarto anno che seguo il Media Key Award e che faccio parte della giuria dell'evento dedicato ad internet. Pur non condividendo del tutto il concetto di premiare un'attività di comunicazione (e questo vale anche per i media tradizionali: Cannes, Locarno ecc.), credo che internet abbia bisogno di momenti in cui vengano presentati i progetti più innovativi, creativi e coerenti con gli obiettivi delle aziende.

Eppoi il caro Albano, patron di Media Key, mi sta simpatico e gli va riconosciuta la capacità di pensare alla Rete già da alcuni anni con desiderio genuino di capire e approfondire.

Il problema è che il format della manifestazione è arrivato alla frutta. Questa edizione mi è sembrata impostata ad una maggiore snellezza, ma il risultato è comunque monotono. Si, c'era il tipo delle Iene, il grande Elio (quello delle Storie Tese), ma reggere le oltre due ore del medesimo cliché ripetuto per le venti categorie, è stata davvero un'impresa. Anche quest'anno.

Mi rendo conto che certe cose sono soggettive: a me sembra banale e ripetitivo la scenetta della foto ad ogni premiazione, l'accompagamento fornito da modelle succinte, le frasi di rito e le battute forzate. Magari alla gente piace così e va bene. Però mi sembra inconfutabile il fatto che, a fine serata, si perda il vero obiettivo della manifestazione, che dovrebbe essere quello di premiare le migliori cose spiegando anche il perché, fecendo vedere il dettaglio dei siti e dei banner dei vincitori, mentre invece tutto viene presentato in modo superficiale e approssimativo.

Il risultato è che la serata si riduce ad una passerella di clienti e agenzie che applaudono quando viene premiata la loro azienda e poi vanno via frettolosi. La comunicazione online merita di più: speriamo che IAB Forum di domani offra qualche spunto migliore.

Mondo Blog di Eloisa "la Pizia" Di Rocco

Ho divorato il libro di Eloisa in un paio di serate, terminandolo nella classica ora di ritardo sul volo roma-milano di oggi. Questa velocità (della mia lettura, non dell'aereo...) è dovuta dall'atmosfera tipicamente internettiana con la quale ti accoglie il libro; è stato come assumere una dose superiore della razione quotidiana di materiale digitale, tipiche di chi, come me, usa la Rete per lavoro.

Il libro parla di blog, naturalmente, lasciando però trasparire quanto questo strumento sia una delle espressioni più compiute di Internet nel suo insieme. Ma il punto di osservazione, una volta tanto, privilegia una visione della Rete (e dei blog come suo componente) come un fatto gestito da persone, dalle loro idee e dai loro sentimenti, piuttosto che come mero fatto tecnologico.

Mondo Blog riesce a trasmettere in modo candido e trasparente sia le caratteristiche di un blog, ma anche i suoi contenuti più disparati e le sue implicazioni sociali. Il testo è rappresentativo di cosa avviene su questa categoria di "diari web", comprese le contraddizioni, le utopie, le esagerazioni, gli atteggiamenti "blog contro tutti" e, non ultimo, l'egocentrismo di molti blogger.

Assolutamente coerente con l'argomento, l'idea di lasciare spazio ad altri blogger, riportando alcuni loro post, ma anche la loro visione del significato di blog.

Si è capito che è un libro ce mi è piaciuto e che consiglio?

Turisti a Roma

È bello riscoprire Roma da turista. Di domenica, specie quando c'è il sole, la città cambia: si vede meno smog e si dimentica per un attimo il caos del traffico di tutti i giorni. Oggi abbiamo portato i bimbi a Fontana di Trevi (si, si, l'hanno buttata la monetina) e poi siamo passati davanti al Quirinale.
Domani tornerò in città ritrovando la metropoli rumorosa e disordinata di sempre, ma vederla di domenica è come conoscere un segreto, un bel segreto, che si custodisce con gelosia.