I motori di ricerca sono uno dei settori della comunicazione dove l'aspetto competitivo è più marcato. Risulta infatti tangibile il risultato in termini di ranking, ancorché decisamente dinamico nella sua evoluzione temporale.
Tuttavia, svettare in testa ai risultati di ricerca, possibilmente sopravanzando i propri competitor, è un obiettivo che qualche volta è assimilato al semplice primato della posizione raggiunta, piuttosto che inquadrare questa attività nel progetto di comunicazione complessivo legato al sito web.
Trovo quindi inutili e dannose le iniziative come “Primo su Google” che è stata appena lanciata in Italia, che segue quella sulla keyword “nigritude ultramarine” avviata a maggio negli USA.
Sono inutili perché il riuscire a posizionare una keyword di quel tipo in testa ai risultati di Google non dimostra certo una particolare abilità. Anzi, il rischio è che venga messa in evidenza la sola capacità di fare più spam di qualcun'altro. Si, perché il buon senso vorrebbe che la lista di pagine elencate da Google nei risultati di ricerca corrispondesse a siti attinenti alla keyword digitata, mentre è evidente che i siti che compariranno sul termine oggetto del concorso, non potranno probabilmente vantare alcuna similarità. E questo è universalmente riconosciuto come spam, mentre per altri elementi (redirect, cloacking, doorway, ecc.) i punti di vista sono molteplici.
Sono dannose per l'intera industria del search engine marketing, perché sembrano considerare l'attività di migliaia di professionisti nel mondo come uno sport che permette di raggiungere un record sapendo scegliere il giusto doping. Purtroppo il nostro settore in questo periodo è oggetto di diversi attacchi (Seth Godin ad esempio) o semplificazioni (Patrick Keane di Google) ed è evidente la necessità di recuperare la giusta reputazione (su tutti il corposo thread sul forum di SearchEngineWatch aperto da Danny Sullivan).
UPDATE
- Se ne parla anche a casa di Marco (17 lug)
- Se ne discute sul forum di HTML.it (17 lug)
- Anche Antonella è daccordo con me (20 lug))
- C'è un thread su MList, in particolare con l'intervento di Andrea (19-20 lug)
- Il sito del concorso segnala e commenta le differenti opinioni (26 lug)
- Anche Cristiano è (molto) critico (21 lug)
- Alberto ha proposto un googlebombing su velocipedi equestri e mi va di aiutarlo
