Microsoft sta per lanciare adCenter, una piattaforma per l'advertising online che integrerà anche il paid search. Domani Steve Ballmer lo annuncerà in gran pompa durante lo Strategic Account Summit (vedi press release) ma da stamattina circolano già molte informazioni.
La caratteristica innovativa del servizio sarà la possibilità di segmentare le campagne in funzione del profilo demografico degli utenti. Ad esempio, sarà possibile esporre un box pubblicitario legato alle keyword impostando una creatività differente per gli uomini ed una per le donne.
Ne parlano in dettaglio Charlen Li di Forrester (è la seconda volta che la cito oggi) che sfoggia anche qualche screen shot, e Danny Sullivan su SearchDay oppure, per chi è abbonato, su Searchenginewatch.
Un elemento che salta agli occhi, è che questa mossa pone MSN un po' avanti agli altri contender, Google e Yahoo! in primis. In particolare rispetto a Google che attualmente non ha la possibilità di offrire un servizio comparabile a adCenter. Secondo l'analista di Forrester, Google potrebbe utilizzare i cookie per tracciare gli utenti; riporto un brano del post di Charlen Li:
I don’t expect Google to suddenly start asking for user registrations – instead they will quietly start adding cookies to users’ browsers to provide clickstream data for behavioral targeting.
Mmmmm... non credo che Google farà questo, o meglio, non credo che questa sarebbe una direzione saggia, anche in virtù dei dati che emergono dalle ultime ricerche in materia di cookie.
Di certo, la competizione tra i search engine dovrà necessariamente passare per una marcata differenziazione del tipo di servizio. Insomma: ne vedremo delle belle!
