Mauro Lupi's blog

Suggerimenti per un articolo sul search marketing

Nei primissimi giorni di settembre conto di scrivere l'ormai tradizionale articolo sul search marketing per il pamphlet annuale di IAB. L'anno scorso scrissi questo pezzo sull'evoluzione del search.

Questa volta vorrei riprendere alcuni dati di mercato, in particolare il peso che il paid search ha assunto sul totale della spesa online in Italia. Ho poi qualche interessante ricerca divulgata durante il SES di San Jose, tra cui una che ribadisce quanto i motori di ricerca siano fondamentali per i brand. Contavo anche di segnalare come la pianificazione pubblicitaria sui search engine si stia facendo sempre più versatile e, di conseguenza, più complessa. Infine, accennando ai trend del settore, vorrei citare il "social search", intendendo i siti e le funzioni di ricerca che elaborano i risultati in base alle preferenze di community più o meno allargate.

Che ne pensate? Suggerimenti su altri argomenti di rilievo legati al search marketing?

UPDATE (25 ott): L'articolo (in PDF) è disponibile online.

tags: iab, search marketing, paid search, motori di ricerca

Windows Live Writer - l'editor definitivo per i blog

Nell'ambito della già ricca serie di nuove applicazioni "Live", Microsoft ha presentato Windows Live Writer, un programma per scrivere sui propri blog (in gergo editor).

Anche se ancora in versione beta, Live Writer sembra funzionare perfettamente. Io l'ho provato con dei blog su Typad e Blogger ed è una meraviglia. L'interfaccia è funzionale e molto elegante. Oltre a tutte le funzioni essenziali di gestione dei post, ci sono due o tre chicche:

• Molto utile il fatto che Live Writer carica gli stili con cui è impaginato il blog, per cui l'anteprima del post mostra il blog esattamente come verrà pubblicato. L'unica controindicazione è che nel far questo,il programma crea un post temporaneo (che finisce pure nel feed rss); speriamo che verrà risolto nella versione definitiva anche se Jacopo mi segnala un link dove sembra non sarà così facile.
• L'inserimento di immagini è  magnifico, con mille opzioni ed effetti, tra cui la possibilità di ritoccare le foto. Qui accanto ho giocato con... tre vasi del giardino di casa ;-)
• La possibiltà di caricare dei plugins esterni; ce ne sono già per mettere tag, immagini da Flickr e video da YouTube, formattare codice di programmazione, e chissà quanti ne vedremo spuntare.

A parte qualche problema che ho avuto con l'inserimento delle mappe di MSN, funzione peraltro molto pratica da usare, Live Writer mancano pochissime cose: un dizionario in italiano, tag html personalizzati (ma questa è una mia pignoleria), il caricamento dei post precedenti (quelli scritti su Live Writer rimangono invece modificabili).

Ora non ci sono più scuse: il programma definitivo per bloggare c'è!

Temporary Post Used For Style Detection (e69087ab-4fb3-45e4-8c72-5f78c7bb8bf4)

This is a temporary post that was not deleted. Please delete this manually. (977e92fa-5e72-4d4d-b6e3-eb216c8f3bb6)

Versione mobile, post via mail, commenti altrove

Avevo riservato questa settimana di agosto per realizzare un nuovo progetto informativo-divulgativo. Purtroppo parte del lavoro è sul mio PC ancora da qualche parte a Heathrow, e quindi si rimanda tutto a settembre.

Allora ho fatto un po' di manutenzione al blog: nella barra di destra ora c'è il feed in versione "mobile" (attraverso Xfruits), oltre alla possibilità di ricevere i nuovi post direttamente via mail (mediante Feedburner). Sono inoltre disponibili i commenti che ho lasciato su altri blog (attraverso Cocomment).

Fai del mio brand quello che vuoi

C'è un po' di (sano) pepe nel post di Tara Kirchner di Yahoo! Search: e mentre Google se la prende per l'uso improprio che si fa del suo nome adesso che è diventato un verbo, Yahoo! invita a giocare col suo nome e col "!" (provate a cliccare il punto esclamativo sulla home page). Nel post di Tara c'è anche qualche commento interessante, compreso uno a firma Matt Cutts...

In ogni caso, la nuova home di Y! è ben fatta (a quella italiana mancano un po' di cose e speriamo che arrivino presto) e, per diffondere la news, si sono inventati un posto dove invitano a realizzare ed inviare video su Yahoo!: ce ne sono già decine...

tags: yahoo

Italian web designers caput mundi

Giorgio Sardo, Massimo Paternoster, Silvia Perrone e Andrea Sossich: bravi! Leggo sulla BBC che hanno battuto altre 41 squadre di tutto il mondo al Microsoft's Imagine Cup, un concorso riservato ai web designer.

A proposito di Microsoft: questo post l'ho scritto con la beta del nuovo Windows Live Writer, un software per scrivere sui propri blog. Non è ancora il mio ideale, ma mi piace parecchio.

Il negozietto di Craiglist.org

D'altronde è qui a San Francisco che è nato Craigslist, per cui ti puoi aspettare di trovarti davanti al un bugigattolo che raccoglie le inserzioni per il sito. La faccia di quelli che ci hanno visto fare le foto è paragonabile a quella che possiamo fare noi in Italia quando i turisti fotografano qualche monumento che a noi ci sembra ormai consuetudine.

craiglist

Nulla a bordo: che farò per le prossime 15 ore?

Per i noti problemi all'aeroporto di Londra, hanno posticipato il mio volo da San Francisco e poi quello da Londra a Roma. Fin qui nulla di particolare, se non utilizzare le scorte di pazienza.

Il vero problema è non si può imbarcare NESSUN bagaglio. Solo il portafogli, gli occhiali e l'orologio. Stop.

E io che mi ero organizzato per scrivere un paio di articoli (l'aereo mi ispira), leggere un libro e lavorare su altri documenti... Che guaio. A questo punto prima di partire vado nella launge, mi faccio due bicchieri di vino così almeno provo a dormire.
Ok, ok, ci sono (sempre) problemi più gravi al mondo, però almeno... ho provato la nuova versione di Tyepad per il Palm ;-)
In ogni caso, abbandonare la borsa col PC e i documenti alla British Airways mi preoccupa molto: non solo per qualche recente disguido sulla riconsegna delle valige, ma anche perché c'è praticamente "tutto"... Speriam.

Gelato e chicken wings alla Google Dance 2006

Grazie ad un commento di Roberto, scopro che la cara Rebecca Lieb (editore capo di ClickZ), mi ha infilato nel suo reportage fotografico della Google Dance 2006. Onoratissimo! ;-)

Da notare il fantastico abbinamento culinario tra la birra ed una coppa di ottimo gelato che ognuno si è potuto personalizzare, aggiungendo ogni tipo di praline, biscottini, ecc. Con Marco, con me nella foto, stavamo sghignazzando proprio su questo. In verità, ho subito abbandonato la birra ed ho praticamente cenato con svariati gelati. Anche perché l'alternativa erano delle radioactive chicken wings...

Ricorrenze

Una cosa al volo: questo blog compie oggi 3 anni, wow! :)

E visto che ci siamo, oggi inizia anche il mio ventottesimo anno nel mondo del lavoro. A proposito... devo finire una relazione... ;-)