Suggerimenti per un articolo sul search marketing

Nei primissimi giorni di settembre conto di scrivere l'ormai tradizionale articolo sul search marketing per il pamphlet annuale di IAB. L'anno scorso scrissi questo pezzo sull'evoluzione del search.

Questa volta vorrei riprendere alcuni dati di mercato, in particolare il peso che il paid search ha assunto sul totale della spesa online in Italia. Ho poi qualche interessante ricerca divulgata durante il SES di San Jose, tra cui una che ribadisce quanto i motori di ricerca siano fondamentali per i brand. Contavo anche di segnalare come la pianificazione pubblicitaria sui search engine si stia facendo sempre più versatile e, di conseguenza, più complessa. Infine, accennando ai trend del settore, vorrei citare il "social search", intendendo i siti e le funzioni di ricerca che elaborano i risultati in base alle preferenze di community più o meno allargate.

Che ne pensate? Suggerimenti su altri argomenti di rilievo legati al search marketing?

UPDATE (25 ott): L'articolo (in PDF) è disponibile online.

tags: iab, search marketing, paid search, motori di ricerca