Il click fraud in copertina!
E' giusto che si sollevi il problema del click fraud, ossia dei click artificiali generati sulle inserzioni pubblicitarie gestite da Google, Yahoo! e dalle altre aziende che hanno servizi di "paid search". Business Week ne fa addirittura la copertina (via Micro Persuasion), con un sottotilolo di quelli ad effetto: The dark side of online advertising.
L'articolo lo leggerò con attenzione più tardi e poi farò alcune considerazioni. Mi sembra eccessivo gridare allo scandalo, perché il fenomeno sembra rimanere entro limiti marginali tranne che in settori molto competitivi.
Come Sempo stiamo cercando di far partire la prima ricerca che effettivamente misuri l'incidenza del click fraud in modo scientifico. E' complesso farla partire, ma dovremmo farcela entro l'anno. Per ora dobbiamo saper trovare l'equilibrio tra la giusta attenzione che merita il fenomeno, soprattutto motivando i motori di ricerca a fornire maggiori informazioni agli inserzionisti, senza cadere in facili e spopositati allarmismi.
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