Mauro Lupi's blog

Un italiano tra i vincitori dello Style Contest

E' Simone Plebani uno dei vincitori dello Style Contest per Movable Type, Typepad e LiveJournal. Il suo stile pe ril blog si chiama Magic Paper ed in effetti è molto bello, con un fascino old-style che potrebbe essere perfetto per i blog più intimisti, quelli di atmosfera. Bravo e complimenti!

 

Technorati tags: Style Contest, Simone Plebani, Magic Paper

Gli inevitabili copia-incollatori

Lele ha scatenato una bella discussione sul riciclaggio non autorizzato (il termine è mio) dei contenuti pubblicati sui blog, i quali sempre più spesso sono rimbalzati su siti civetta per ospitare inserzioni AdSense, su portali o su altri blog che vivono (o cercano di farlo) di pubblicità.

Il mio punto di vista è molto simile a quello che maggiormente diffuso tra i tanti commenti che girano in questi giorni: riprendere un post, anche integralmente, a patto di inserire il link originale, va bene. Sempre che l'autore utilizzi una policy di copyright aperta. E se l'aggregatore di turno guadagna due lire con AdSense... pazienza (poi su questo ci torno).

E' vero, mi piacerebbe che chi riprende i miei post in modo continuativo me lo segnali. Ma questa è educazione ed etica, valori soggettivi e comunque su un piano diverso dalla legalità. Per cui, così come sopporto il cafone che sorpassa a destra per guadagnare 6 o 7 secondi, mi rassegno anche ai copia-incollatori. A uno di questi scrissi chiedendo di togliere le mie cose, ma solo perché finivano in mezzo ad un mucchio di disordinate schifezze (e sono diplomatico). Per il resto non me ne curo più di tanto, così come da molti anni non me la prendo più per le mail indesiderate: se proprio vogliamo puntare il dito sui contenuti "fake", allora mi sembra più evidente l'imbarazzante spam che ancora trionfa nei risultati dei motori di ricerca, a cui si aggiungono i siti che fanno arbitraggio sul paid search.

Credo che la crescita esponenziale del numero di contenuti digitali disponibili produrrà diversi effetti collaterali, non tutti piacevoli, ma senz'altro inevitabili. Sappiamo che quantità e qualità non possono andare di pari passo, per cui mi aspetto una certa massificazione ed un crescente "rumore" che ci porteranno a considerare i contenuti come una commodity.

 E' vero che "content is king", ma qui ci troviamo a milioni di Re che si autoeleggono e che trovano dei volatili piccoli regni. Il problema è che molti di questi reucci sognano ricavi pubblicitari milionari (come scrive Andrea su Marketing Routes, solo alcuni trovano la gallina dalle uova d'oro) per poi invece scoprire (come si evince dal micro-survey su html.it) che non c'è e non ci sarà mai una sufficiente audience capace di valorizzare tutta questa onda di nuovi contenuti.

Sull'argomento "contenuti riaggregati" sono intervenuti anche Vittorio su Scene Digitali, Giuseppe, Massimo, e Mafe alla quale attribuisco il miglior titolo: "Aggregati questo!".

Severgnini e la vera informazione

Sul Corriere della Sera di oggi, Beppe Severgnini ritorna sul paragone blog-giornali. Il senso di fondo è il solito: "l'ho letto sul Corriere della Sera" avrà sempre un valore superiore rispetto a "l'ho letto sul blog di Tizio". Boh, non mi convince. Non per l'affermazione in sé, ma proprio sul fatto se sia davvero giusto fare questo paragone.

Parto dall'assunto che un blog è solo lo strumento che per primo ha permesso in modo semplice ed efficace di esporre dei contenuti prodotti dai singoli individui. E' come se tutte le voci, le telefonate, le foto prodotte dalle persone abbiano trovato un diffusore globale. Quindi, se proprio ci vogliamo costringere a paragonare i blogger a qualcun'altro, perché non pensare anche a confrontarli con i fotografi, con i deejay e con chiunque oggi produce contenuti nei media off-line. Non solo i giornalisti, quindi.

Che poi su internet si trovino un sacco di balle, comprese quelle sui blog, è assodato semplicemente perché ascoltando quotidianamente le persone si sentono un sacco di balle. Va però verificata la percentuale rispetto al totale. Ed è su questo che contesto l'affermazione nel titolo del pezzo di Severgnini: "la vera informazione è sempre stampata sulla carta". No, non sono d'accordo (e non solo per un prurito che mi prende di fronte ad ogni assolutismo). Penso che se ci mettiamo a verificare la percentuale di balle scritte dai giornalisti rispetto al totale, potrebbe non discostarsi da quella che troviamo online rispetto al totale dei contenuti digitali disponibili. E questo non perché ce l'ho con i giornalisti, anzi! E' solo questione di statistica.

Poi bisogna capire cosa si intende per "vera informazione". Sempre sul Corriere di oggi, leggo nelle pagine dell'Economia : "Premio sul digitale terrestre", che riporta il premio ricevuto da un'azienda all'Interactive Key Award di ieri nella categoria digitale terrestre. Questa non è un balla, solo che è un'informazione che a) presumibilmente è solo frutto di un comunicato stampa dell'azienda interessata, b) riporta uno dei 20 e passa premi di un concorso incentrato sulla pubblicità su internet, c) di tutte le categorie, probabilmente il DTT è quello meno rilevante economicamente (relativamente agli agli investimenti pubblicitari - se poi pensiamo ai folli finanziamenti ricevuti dal settore... lasciamo stare). "Vera informazione"? Mah...

 

Technorati tags: severgnini, corriere della sera, interactive key award

Attacco di pessimismo pensando all'Italia

Ieri un bel post sulla difficoltà di reclutare talenti scritto dall'Amministratore Delegato di IWBank e che condivido molto.

Oggi alcune conferme a certe attidudini di chi è in cerca di lavoro emergono in una ricerca di Isfol pubblicata su IlSole24Ore in edicola. Tra le condizioni lavorative, al primo posto per l'80,3% dei casi c'è la sicurezza del posto di lavoro. Solo dopo vengono la possibilità di imparare qualcosa ed esprimere le proprie capacità e poi migliorare il reddito e il tipo di lavoro.

Con questa attitudine generalizzata, alimentata per carità anche da molte gerarchie e status quo aziendali, va a farsi benedire la necessità di avere un approccio generale più flessibile al mondo del lavoro e, soprattutto, dimentica l'aspetto meritocratico.

E così si scende di altre posizioni nella classifica del World Economic Forum (dal 38° siamo passati al 43° posto).

Si, è un post pessimista, almeno se tento di guardare al nostro Paese in relazione a quelli più vicini a noi. E sempre su IlSOle24Ore di oggi, c'è un ottimo articolo di Luca Majocchi, Amministratore Delegato di Seat Pagine Gialle (che ospitai con piacere in una delle sessioni del Search Engine Strategies a Milano). E' tutto da leggere, ma qui riporto solo titolo e occhiello:

E' la conoscenza che ci fa europei

Per un nuovo sapere è necessario un contesto che favorisca ricerca innovativa e sperimentazione - Centralità a meritocrazia e trasparenza.

Condivido al 100% gli auspici e anche quelle che dovrebbero essere le strategie per aiutare l'Italia a rialzare la testa. Purtroppo, in questo momento, non vedo nessuna realistica possibilità che questa insana scivolata verso un degrado generale si possa arrestare.

tags: iwbank, world economic forum, luca majocchi

Giovedì e venerdì a Londra

Domani e dopodomani sarò a Londra per Ad:tech e per delle cose di IAB Europe. Se siete da quelle parti fate un fischio ;-)

I nuovi mestieri passano per i motori di ricerca

Dall'intervista di Emanuela Di Pasqua a Franco Amicucci di Amicucci Formazione comparsa sull'ultimo numero di Monthly Vision:

Esistono guide ai percorsi per i nuovi mestieri? Cosa si deve studiare per diventare coulcelor filosofico,coach in un'azienda o community manager?

Le guide esistono e corrispondono, al giorno d'oggi, ai motori di ricerca. Saper usare bene i search engine è la migliore strada e corrisponde a sua volta a una competenza antica, vale a dire alla capacità di fare le domande giuste.

Condivido. In effetti già da alcuni anni mi gira per la testa la necessità di un personal searcher, ossia qualcuno che aiuti il singolo o l'azienda a sapersi districare nel mare delle informazioni digitale che non potrà che aumentare.

MP3 Piaggio: e lo chiamano blog

Storie già viste: bastava un server aziendale condiviso e si inaugurava l'intranet; un sito con qualche sezione aggiuntiva rispetto alla norma ed ecco fatto il portale. Adesso è sufficiente un posto sul web dove poter inserire dei commenti e si lancia il blog.

L'ultimo della serie riguarda il sito di presentazione del nuovo scooter MP3 di Piaggio, annunciato come "il blog dell'anteprima". Nient'altro che una pagina web (proprio "una") con un breve video che illustra il nuovo scooter a tre ruote (video che fastidiosamente riparte da solo in un loop infinito). Ah si, c'è un'area dove poter inserire un commento e che poi li raccoglie tutti insieme.

Non voglio mettermi a fare il purista e gridare "Ehi, questo non è un blog!" (come dibattutto nei commenti al post di Mantellini), né tantomeno discutere sulla qualità del prodotto di comunicazione (e di cose ce ne sarebbero da dire..., alcune delle quali evidenziate da Matteo su IMLI). Piuttosto è capire quanta consapevolezza ci sia stata nel definire questa iniziativa come "blog".

Se si è voluto sfruttare un nome che si ritiene essere cool, in fondo è una buona notizia: significa che i blog iniziano davvero a significare qualcosa. Per cui l'uso improprio che ne fa Piaggio può essere ricondotto al classico atteggiamento del "cavalcare l'onda". Il problema è che farlo in questo modo alimenta la disinformazione sui blog che mi sembra già abbastanza evidente. Basta guardare la categoria blog della classifica del premio WWW.

Se invece la Manzoni/Kataweb che ha elaborato l'iniziativa per Piaggio, ritiene davvero di aver sviluppato un blog... no, dai, non può essere ;-) Anche perché sono sicuro che qualcuno in Piaggio conosca i loro blog (quelli veri) sviluppati negli USA per la Vespa e che tanta attenzione hanno ricevuto (compresa una citazione sul New York Times).

Intanto il blog del MP3 va dritto nella lista di siti che cito come esempi di "cosa non è un blog" e "come non si fa un blog" nei workshop che che svolgo dalle aziende ;-)

tags: piaggio, mp3

Il click fraud in copertina!

E' giusto che si sollevi il problema del click fraud, ossia dei click artificiali generati sulle inserzioni pubblicitarie gestite da Google, Yahoo! e dalle altre aziende che hanno servizi di "paid search". Business Week ne fa addirittura la copertina (via Micro Persuasion), con un sottotilolo di quelli ad effetto: The dark side of online advertising.

L'articolo lo leggerò con attenzione più tardi e poi farò alcune considerazioni. Mi sembra eccessivo gridare allo scandalo, perché il fenomeno sembra rimanere entro limiti marginali tranne che in settori molto competitivi.

Come Sempo stiamo cercando di far partire la prima ricerca che effettivamente misuri l'incidenza del click fraud in modo scientifico. E' complesso farla partire, ma dovremmo farcela entro l'anno. Per ora dobbiamo saper trovare l'equilibrio tra la giusta attenzione che merita il fenomeno, soprattutto motivando i motori di ricerca a fornire maggiori informazioni agli inserzionisti, senza cadere in facili e spopositati allarmismi.

tags: click fraud

Settima edizione dell'Interactive Key Award

L'ormai classico Interactive Key Award organizzato da Media Key quest'anno cambia location (si terrà allo Spazio IED ModalLAB, via Pompeo Leoni 3) ma sarà sempre la solita (nel senso buono) abbuffata di campagne pubblicitarie online, siti web sfavillanti e altre belle cose prodotte su internet in Italia.

Mi sono sempre dimenticato di dire all'infaticabile Roberto Albano (il patron di Media Key), di fare un premio anche per il miglior tifo con il quale vengono accolte la lettura delle nomination prima e dei vincitori poi. È una specie di gara-della-gara dove i team che sanno di essere "in odore di premio", si presentano in forze pronti all'urlo collettivo quando viene citato il lavoro per cui concorrono.

Faccio parte della Giuria del premio da parecchi anni e mi sa che quest'anno mi coinvolgono anche a fare le premiazioni. Fate un fischio se passate da quelle parti.

Appuntamento a Milano mercoledì prossimo (27 settembre) dalle 18.30 in poi.

Vuoi sapere chi sono? Cercami su Ask.com

Proprio stamattina parlavo con un grande professionista che non sentivo da circa dieci anni, che mi chiedeva un modo per poter coordinare la miriade di risultati che riporta Google impostando una ricerca con il suo nome. Avendo svolto un percorso professionale molto ampio, i riferimenti che lo riguardano sono i più disparati: convegni, articoli, interviste, cariche professionali e istituzionali, ecc. La domanda è stata: ma oltre al sito personale, che sa di autocelebrazione e che è cosa vista e rivista, in che modo posso raccontare chi sono oggi e cosa ho fatto di veramente rilevante?

L'occasione è stata di fare una riflessione sul modo di poter presentare sé stessi ad un potenziale interlocutore, sia esso qualcuno incontrato di persona (e quindi superando il tradizionale biglietto da visita), oppure chi filtra le proprie conoscenze attraverso i motori di ricerca.

Beh, per chi come te e me legge abitualmente i blog, la risposta ce l'ha già in testa ;-) e la trova espressa sempre più spesso, ad esempio nelle testimonianze raccolte da Marco Montemagno su Reporter Diffuso.

Proprio oggi, il sempre più convincente Ask.com, ha aggiunto alle sue Smart Answer anche quelle relative ai blogger più popolari in Italia; infatti, scrivendone il nome compaiono al primo posto i link al blog, al feed RSS e agli ulti tre post. Qui affianco i risultati per Mauro Lupi. Cool!

tags: ask.com