Mauro Lupi's blog

Blog e aziende negli allegati dei quotidiani

"La blogmania dilaga e ad accorgersene ora sono soprattutto le aziende" parola di Renata Fontanelli su Affari&Finanza (l'allegato di Repubblica) oggi in edicola. L'articolo prende spunto dal recente seminario di Edelman con Technorati e riporta un commento di Fiorella Passoni (amministratore delegato di Edelman Italia). Inciso: complimenti a Fiorella per il recente premio “Donna Comunicazione Agenzie 2006”, e solidarietà per il misspelling nell'articolo (Massoni anziché Passoni): ah come ti capisco ;-)

Non sto a puntualizzare qualche altra piccola inesattezza dell'articolo su Affari&Finanza, ma trovo fuori luogo un passaggio:

"In Italia il blog più cliccato resta quello di Beppe Grillo, ma ormai ne esistono a centinaia, i più importanti dei quali sono offerti dai portali come Kataweb o dai provider come Tiscali".

Senz'altro migliore l'intervista odierna a Layla su Corriere Economia (l'allegato del Corriere della Sera); anche lei come Fiorella che sottolinea l'importanza dei blog per le aziende in quanto moderno focus group. Vado a citare la chiusa dell'intervista a Lady Pavone:

Le aziende italiane non hanno capito che in un periodo di rapida evoluzione come quello che stiamo vivendo, è lo stesso consumatore a fare la differenza tra successo e insuccesso di un prodotto.

Sempre sul Corriere Economia di oggi, Francesco Margiocco scrive di marketing virale con un un intervista al mio collega Andrea Signori e al sottoscritto.

Hey bright guy!

Vivissimi complimenti a Marco, "bright, passionate founder of Blogosfere", come dice Shel Israel. Non vedo l'ora di vedermi la puntata di Reporter Diffuso. Intanto domani pomeriggio cercherò di passare alla presentazione romana di Naked Conversation.

Wiki in California - Ne parla BAIA

Sul nuovo blog di BAIA (Business Association Italy America), si segnala di un incontro sui wiki che si è tenuto a Fremont.

L'occasione è anche quella di presentare BAIA a chi fosse interessato alle relazioni d'affari tra Italia e Stati Uniti (soprattutto sul fronte californiano), oltre al fatto che questa associazione organizza periodicamente degli incontri molto interessanti. Per quanto riguarda Ad Maiora, abbiamo collaborato nell'approntamento del loro blog.

tags: baia

K5 di Samsung - prime impressioni

Mettiamo subito il disclaimer: Samsung mi ha fornito il K5 per provarlo e, se volevo, per scriverne sul blog. Poi il fatto che il mio Zen mi sta abbandonando ha chiuso il cerchio! ;-) Ora il mio nuovo lettore MP3 è questo qui.

Il K5 si presenta bene, le rifiniture sono di qualità e lo trovo molto elegante nel suo nero assoluto. Il colore lucido è affascinate anche se poi memorizza perfettamente tutte le impronte degli utilizzatori meglio di quanto potrebbe fare una squadra di CSI. Il PC lo riconosce come disco esterno e quindi si possono copiare i file audio o video senza bisogno di installare nessun software. Occhio però che non funziona sul Mac.

Subito il punto di forza: un altoparlante nascosto che esce fuori facendo scivolare metà del corpo dell'apparecchio. Chiaramente non c'è da aspettarsi un suono da impianto hi-fi, ma può essere utile, ad esempio, per condividere la musica con qualcuno o, semplicemente, se non si ha voglia di indossare gli auricolari. Considerando che dispone pure di un sintinizzatore radio, il K5 è praticamente anche un ottimo "transistor" (così i miei nonni chiamavano le prime radioline portatili). A proposito di auricolari, queli forniti in dotazione mi sembrano di ottima qualità sia come costruzione che come resa sonora.

Ma come "suona" il K5? A me pare che privilegi un po' troppo i bassi però mi riprometto di provarlo con altri auricolari e con differenti brani. Su questo non aiutano le funzioni di configurazione, limitate ad alcuni settaggi preimpostati senza possibilità di intervenire.

Mi piacerebbe che avesse qualche Gb in più (il K5 ha 4Gb di memoria), il microfono incorporato e fosse fornito di custodia. E poi qualche tonnellata di accessori perché adoro personalizzare le mie cose. Ecco lo sapevo di trasformare un post descrittivo in una wish list ;-)

Qui i link al sito del K5 e all'annuncio sul blog di Samsung.

tags: K5, samsung

Webby Awards: anche l'Italia in giuria

Considerato l'oscar di Internet, il Webby Award è arrivato all'edizione numero 11. La bella novità di quest'anno è la presenza di due italiani nella giuria internazionale: si tratta di Alex Giordano e Mirko Pallera di NinjaMarketing. Complimenti!

I fondatori di NinjaMarketing, che loro stessi definiscono "il primo blog/osservatorio sul marketing non-convenzionale, situato in un “covo” nascosto alle porte della Costiera Amalfitana", spiegano così le motivazioni della loro partecipazione:

[...] "i nostri amici di New York - avendo nostalgia delle sfogliatelle e mozzarelle che gli abbiamo portato a maggio -, hanno pensato di invitarci ad uno dei premi più prestigiosi della creatività digitale mondiale: i Webby Awards."

Non meno importante il loro auspicio:

vi facciamo una promessa: quest'anno faremo di TUTTO per far vincere all'Italia almeno un premio! A buon inteditor..

In bocca a lupo ad Alex & Mirko e, ovviamente, a tutti quelli che si iscriveranno.

tags: webby award, ninja marketing, alex giordano, mirko pallera

Il valore dell'engagement

Interessante la riflessione di Robert Scoble sul valore dell'engagement, un nuovo parametro da considerare nella valutazione dei media, soprattutto quelli online. Engagement si può tradurre in diversi modi; a me viene "coinvolgimento" ma non rende del tutto il senso. Provo con uno degli esempi ciatati da Scoble, quello della conversazione con il grande Buzz Bruggeman di Active Words, il quale è finito sul popolare USA Today sviluppando però solo 32 download del suo software, mentre è bastato un link dal blog di Scoble per provocarne 400. Anche se molto popolare, il blog di Scoble non raggiunge certamente l'audience di USA Today, solo che interazione con esso è più coinvolgente, più orientata all'azione.

Anch'io posso segnalare casi del genere: mi capita di essere citato su quotidiani nazionali o altri media "popolari". Ma nessuno ha mai sviluppato, ad esempio, le cento nuove visite che mi ha portato recentemente un semplice link su Hardware Upgrade. Così come un amico mi segnalò di aver ricevuto più iscrizioni ad un loro evento attraverso il mio blog piuttosto che dall'attività del loro media partner.

Si è parlato parecchio recentemente dell'influenza dei blog. Io credo che ogni valutazione in merito debba tener conto della differenza sostanziale di internet rispetto ai media tradizionali. I giornali si leggono, la radio si ascolta, la TV si guarda e si ascolta. Internet si usa. Ricordo anche una ricerca di Eurisko che chiedeva di esprimere un aggettivo riguardo ad interent e la maggiornanza rispose "utile".

Ben venga quindi l'ultimo parametro messo in pista da QIX che rileva la quantità di link che ricevono i blog, analizzando però solo quelli presenti nei post e non considerando quelli nei blogroll. Sifry di Technorati mi disse che ci stavano lavorando e che prima o poi realizzeranno anche loro una funzione del genere. In realtà ne avevo suggerite anche altre, tra le quali un sistema che potesse pesare i link in ingresso in funzione dei parametri del sito originario.

Certo che elaborare dei modelli numerici su argomenti come l'influenza e il coinvolgimento di un blog è complicato e probabilmente senza una soluzione definitiva. Intanto possiamo lavorare su questo: come possiamo tradurre in italiano "engagement"?

tags: robert scoble, engagement, qix, technorati

Perché leggiamo i blog personali?

Ottimo post e relativa discussione su +Blog incentrata sulla domanda "perché leggiamo così tanto i blog personali?".

Pur non seguendo praticamente nessun blog impostato specificatamente come un "diario", credo che l'interesse per i blog personali sia espressa proprio sulla parola "personale".

I blog ci permettono di riscoprire l'interesse per gli individui, per le loro passioni. Ci piace accreditare il "signor qualunque" poerché ci fidiamo sempre meno dei media tradizionali. Ci appassionano le storie che leggiamo perché sappiamo che non hanno secondi fini o filtri editoriali. Sicuramente c'è anche l'effetto "buco della serratura", però credo prevalga il bisogno più o meno inconscio di guardare alla persona in quanto tale, che potrebbe essere il nostro vicino di casa o un dirigente di una grande azienda; e con un'altra persona ci possiamo confrontare, ci sentiamo ovviamente simili. Cosa che succede sempre meno con i media e con le aziende.

In copertina su NetForum

Il numero di ottobre di NetForum, il popolare mensile dedicato alla comunicazione online, dedica il servizio di copertina a Ad Maiora, con un sorridente sottoscritto. La foto è piuttosto brutta (evidente responsabilità del fotografato) ma il servizio interno è ben fatto e racconta l'evoluzione di GlobalKey, la nostra piattaforma per il search advertising. E poi ci sono tante foto di colleghe e colleghi senz'altro più fotogenici del loro presidente.

Con l'occasione (anche per evitare un altro post sul sottoscritto), segnalo che ho messo online il PDF dell'articolo sul search marketing inserito nell'annuale pamphlet di IAB Italia giunto quest'anno alla settima edizione. Ad agosto avevo chiesto sul blog un suggerimento sugli argomenti da trattare, ed ho poi raccolto alcuni degli interessanti commenti, compatibilmente con lo spazio che avevo a disposizione. Buona lettura!

tags: netforum, globalkey, ad maiora, iab

Il blog di Paolo Ferrari

Pensavo alla giusta osservazione di Paolo di qualche giorno fa:

Sembrerebbe quasi che in Italia, al contrario di quanto stia indubbiamente succedendo in altri paesi, la blogosfera non abbia fatto emergere dei personaggi nuovi e veramente influenti, [...] ma dove sono i nostri Loïc Le Meur o i nostri Hugh MacLeod?

Un anno fa, molto romanticamente, provai a ragionare sul concetto di "adotta una mente", immaginando che i più aggiornati e competenti delle robe della Rete potessero aiutare alcune "menti" a sviluppare un loro blog.

 Credo sia solo questione di tempo; esattamente il tempo necessario a chi ha qualcosa di interessante da dire, di scoprire che adesso può farlo in modo semplice, economico, divertente.

Oggi la blogosfera si arricchisce con l'arrivo di Paolo Ferrari. Ed è un bel segnale.

tags: Paolo Ferrari

Danny Sullivan torna al SES

Dopo aver annunciato l'uscita dal gruppo Incisive Media che, tra l'altro, gestiva il Search Engine Strategies e SearchEngineWatch, Danny Sullivan ha trovato un accordo e continuerà a gestire i SES per il 2007, almeno per quanto riguarda gli USA. Gli altri dovrebbero essere coordinati da Chris Sherman.

Della serie: non sono solo i calciatori o le popstar che annunciano il ritiro e poi continuano ;-)

 

Technorati tags: danny sullivan, searchenginewatch, ses, search engine strategies, incisive media