Mauro Lupi's blog

Luci e ombre di Google

Mi aspettavo un libro diverso per via del titolo che, secondo me, tradisce il vero contenuto di Luci e Ombre di Google disponibile su Ippolita.net. Il testo non scopre nessun particolare segreto riguardo Google e neanche graffia pià di tanto, tuttavia approfondisce alcuni temi importanti. Tra questi, i problemi che derivano dall'accentramento di informazioni nelle mani di un player principale e, soprattutto, il potere qualitativo che viene assegnato all'ordinamento dei risultati di ricerca.

Diciamo che quasi tutte le crtitiche addotte a Google, in realtà potrebbero riguardare tutti i motori di ricerca e molti altri servizi online. Chiaramente il focus su Google deriva dalla sua netta posizione dominante nel mercato e nell'immaginario collettivo, oltre al fatto che in molti (hacker compresi) sono stati sedotti da un'azienda indubbiamente affascinante che poi si è semplicemente rivelata un'azienda che fa business.

Il libro, edito da Feltrinelli e disponibile anche online con licenza Creative Commons di tipo copyleft, contribuisce al dibattito sul limite fiduciario che è giusto assegnare ad una media-technology company come Google e, in definitiva, mi sembra che esorti all'attenzione e stimoli la consapevolezza che non esiste (e forse non esisterà mai) un “motori di ricerca perfetto”, in cui l'accezione “perfetto” si riferisce non solo al servizio di ricerca ma all'azienda stessa ed ai suoi principi morali ed etici.

Tags: ippolita - google - luci e ombre di google

User generated content: portano o tolgono business?

Leggo su eMarketer che secondo la ricerca "Global Content Survey 2007" condotta da Accenture, la metà dei manager di aziende media e entertainment ritiene che gli user generated content saranno il loro principale problema in termini di ricavi. Un terzo di questi però ritiene che entro tre anni potrà generare business dai contenuti generati dagli utenti, anche se il 25% non sa come questo potrà accadere.

Non sono d'accordo sul fatto che gli editori potranno contare sulla monetizzazione degli UCG. C'è una realtà importante: i contenuti che generano gli individui sono tanti e non smetteranno di diminuire. E solo per il fatto statistico che l'abbondanza spalma l'attenzione, chi produce contenuti per mestiere, troverà una quantità di competitor che oggi è ancora marginale.

I media riusciranno a inglobare tali contenuti "dal basso" in gabbie pubblicitarie? Mah, non ne sono molto convinto. Anche perché cambiano le metriche che originano tale contenuto: non è più materiale prodotto e remunerato per denaro ma per mille ragioni diverse, che vanno ricercate nelle individualità delle decine di milioni di persone che pubblicano qualcosa sul web.

Piuttosto, vedo proliferare delle operazioni che creano delle vetrine, dei palcoscenici per chi ha voglia di prudurre contenuti. Quello che si baratta è la visibilità per l'autore in cambio di materiale utile per confezionare un prodotto editoriale brandizzato da qualche azienda che tipicamente NON fa l'editore di mestiere. Luisa Carrada ne segnala un paio interessanti: Coop for words e un vino che allega mini racconti noir sulle bottiglie. 

Tags: accenture - user generated content - luisa carrada - coop - coop for words

Grazie per il tempo che mi hai dedicato

Un caro amico, manager di una compagnia finanziaria, di risposta al più classico dei “Come va?”, ha espresso uno sconsolato “Va tutto bene, il mio solo nemico è il tempo!”

E torniamo all'argomento “tempo”. Il mio amico lo vede in modo conflittuale perché è consapevole del fatto non si riesce dominare  e perché, quando si presenta un imprevisto, ci si trova perennemente in una situazione che è già di rincorsa a deadline più o meno scadute.

Gli ho controbattuto che il vero nemico sono le interruzioni ed il tempo che serve a rientrare in concentrazione e, ancor di più, l'incapacità diffusa delle persone di assegnare e gestire le priorità. E poi sono partito con una filippica su quanto trovo assurdo che in molti (specie i più giovani) sprecano il tempo che hanno a disposizione. Per “sprecare”, qui intendo la gestione disordinata delle cose da fare, col risultato che sono gli eventi a gestire la loro vita e non il contrario.

Per un attimo mi è sembrato di fare un discorso di quelli che a 20 anni si etichettano come “pallosi” (o anche con epiteti peggiori), però guardandomi attorno sento di potermi confrontare con chiunque abbia trenta anni meno di me in quanto a efficienza.

Il tempo va rispettato. Quello proprio e quello degli altri. È come l'acqua: indispensabile per vivere e risorsa sempre più scarsa. Ci fate caso che un'espressione sempre più frequente è “Grazie per il tempo che mi hai dedicato”?

Cinque minuti di relax

Giornata di riunioni, telefonate e impegni senza sosta e allora, complice Sapientone, mi sono concesso cinque minuti di relax, di quelli che producono inutili scemenze.

Hey, potete farlo anche voi!

 
 
 
 
 

 
 
 
 

Conversazioni dal basso

Conversazioni dal basso è un incontro che si è dato un'obiettivo ambizioso: Come i Blog cambiano il rapporto fra persone, imprese e informazione. Una giornata intensa con un programma articolato e ricco di personaggi che dovrebbero essere ben noti da queste parti.

Mi sarebbe piaciuto andare a Pesaro il prossimo 20 Aprile ma temo proprio di non riuscire a passare. Chi ci riesce, però, deve promettere di raccontarlo, ok?

Tags: conversazioni dal basso - pesaro

Il potere delle informazioni che ha DoubleClick

Un fattore che avevo sottovalutato in merito a DoubleClick, riguarda le informazioni che vengono gestite dai loro tool. Non solo indicazioni sui navigatori online e sui publisher clienti di DoubleClick, ma anche riguardo a tutti i principali editori online. Vediamo perché.

Come è noto, i sistemi DoubleClick permettono ai grandi siti di gestire la pubblicità che viene esposta sulle loro pagine. Ma i clienti di DoubleClick sono anche le agenzie ed i centri media, che lo utilizzano per fare il tracking delle maggior parte delle campagne online, comprese quelle pianificate su siti che non utilizano questa applicazione.

In pratica, acquisendo DoubleClick, Google avrà a disposizione moltissimi dati sulle principali campagne pubblicitarie online effettuate su migliaia di siti web, compresi ovviamente tutti i suoi competitor, ivi incluse informazioni sulla loro audience. Mmmm... in effetti suona un po' strano.

Chiudo segnalando un articolo su ZDNet che parla di privacy boomerang.

Poi prometto di stare zitto sull'argomento per un po'

Tags: doubleclick - google

Attenzione alta sull'acquisizione di DoubleClick da parte di Google

Continua la discussione sull'affare Google/DoubleClick. Masssimo Mantellini su Punto Informatico di oggi è lapidario: “Oggi [...] Google diventa una (grande) azienda Internet come un’altra. L’innocenza è finita e un poco ci dispiace”. Sempre su Punto io approfondisco il post di sabato analizzando il possibile scenario di marketplace pubblicitario globale che sta mettendo in piedi Google.

Condivido con Massimo Russo: “Sarà un'impresa difficile, per i clienti di Doubleclick, trattare per rinnovare i propri accordi pay per click con Google: si troveranno davanti un interlocutore che del loro principale business online conosce più dettagli di quanti ne sappiano loro stessi.”

A proposito dei clienti DoubleClick: proprio un paio di giorni fa Matt Cutts, ritenuto ormai una specie di portavoce ufficiale di Google, suggeriva come “best practice” per i publisher il fatto di esplicitare tutti i link esposti a pagamento. In linea generale è ok, solo che quando la voce si leva da Google appare evidente il sospetto che l'intenzione di fatto è cercare di scoprire tutte le relazioni pubblicitarie in cui si può infilare. Chissà se i tanti clienti DoubleClick che utilizzano il sistema per vendere link e click al di fuori di AdSense saranno contenti di tale input... Matts in un altro post addirittura suggerisce di segnalare i paid link come spam... (anche se in chiave di test).

Sia chiaro, trovo legittimo per ogni azienda l'obiettivo di guadagnare posizioni di mercato e, fino ad oggi, Google lo sta facendo in modo brillante e abbastanza coerente con la filosofia “Don't be evil”. Però le tentazioni di onnipotenza fanno parte della natura dell'uomo: per fortuna c'è chi mantiene alta l'attenzione verso quello che potrebbe diventare il “Grande Organizzatore Olimpico Giusto Libero ed Equo”.

Tags: massimo mantellini - massimo russo - google - doubleclick - ippolita.net - stefano epifani - matts cutts

Google ha comprato Internet!

Irresistibile scenario 2017 su su GoogleBlogoscoped.

Una poltrona in prima fila per la creatività

Yahoo! sta promuovendo il premio Big Idea Chair per dare visibilità ai migliori lavori nel marketing online, con la collaborazione dell'Art Director Club Italia e Maurizio Sala (che ne è il Presidente) come capo della giuria.

I tempi però sono strettissimi: entro il 17 aprile vanno presentate le creatività per partecipare alla selezione.

Tutte le info sul sito Big Idea Chair con la bella poltrona viola a fare da testimonial.

Tags: big idea chair - yahoo! - ADCI - maurizio sala

DoubleClick va a Google

L'annuncio di Google che acquisisce DoubleClick è di quelli importanti:

• È l'acquisizione più grande mai fatta da Google: 3,1 miliardi di dollari, peraltro tutti in cash; per dare un'idea, YouTube era stata acquisita per 1,65 miliardi di dollari e pagati in azioni.
• DoubleClick ha generato circa 300 milioni di dollari nel 2006. Quindi una valutazione con un bel multiplo sulle revenue, considerando altresì che l'azienda era stata acquistata 21 mesi fa per 1,1 miliardi.
• L'affare è passato sotto il naso di Microsoft che i rumors davano in prima fila (Jonh Battelle si è dovuto mangiare il suo post in cui si diceva scettico di un deal con Google).

Sintetizzare tutte le implicazioni che questa acquisizione porterà al mondo della pubblicità (non solo quella online) è difficile e prematuro. Raccolgo qualche spunto come base di riflessione:

• The next step in Google advertising: è il titolo dell'annuncio ufficiale da parte dell'azienda di Brin & Page. Ossia: ci sono cose che si evolveranno sensibilmente. Molti sottolineano che il deal è un'opportiunità incredibile per entrare definitivamente in relazione con gli spender pubblicitari; giusto, specie nel breve periodo. Ma scommetto che l'impatto sarà rilevante anche sulle funzionalità di pianificazione, compresa la possibilità di rendere gratuiti (così come Urchin è diventato Google Analytics) i tool di intermediazione pubblicitaria al fine di stimolare ancor più domanda e offerta.
• All your ads belongs to us scrive Steve Rubel, sottolinenando come teoricamente Google può iniziare a porsi come interfaccia complessiva per gli advertiser, sollevando nel contempo possibili attenzioni da parte di enti governativi sul notevole incremento di potere, di mercato e informativo.
• I maggiori clienti di DoubleClick sono le agenzie. Lo sottolinea Google stesso nel comunicato, nel quale l'ordine con cui si elencano i beneficiari del deal sono: agenzie, advertiser e publisher. Chissà se accomodandosi nel salotto di Madison Avenue verrà mantenuto/sviluppato questo rapporto o prevarrà l'intenzione di disintermediare la pubblicità (compresa quella off-line).
• Meno rilevante ma curiosa lo stesso è adesso la situazione di Performics, una grande agenzia di search marketing (che offre anche servizi SEO) di proprietà di DoubleClick. Marco Loguercio ne scriveva qualche giorno fa.

Due link in conclusione: l'articolo sul NewYorkTimes e le FAQ allegate all'annuncio di Google (encomiabile iniziativa; strano che siano in formato PDF).

Tags: google - doubleclick