Zanox all'OMD

Sono a Dusseldorf ospite di Zanox in occasione dell'OMD (Online-Marketing Düsseldorf). Stamattina ho partecipato al Media Brunch, ossia un incontro tra il management dell'azienda e la stampa, con ampia disponibilità di robe mangerecce di ogni tipo nella particolare terrazza sullo stadio della città (sembra incredibile che una squadra con uno stadio del genere - foto in basso - militi in terza divisione).

Zanox è uno dei leader internazionali nel settore del performance marketing, e fornisce servizi e tecnologie a publisher e inserzionisti, con un modello economico legato alle conversioni (vendite, lead, ecc.) generate dalle campagne. Si tratta di un comparto non sviluppatissimo in Italia -seppure in crescita -, anche per una diffusione limitata dell'e-commerce rispetto ad altri paesi.

Tante le novità annunciate da Zanox: da un concorso da un milione di euro per chi trova il miglior modello di business attraverso i servizi dell'azienda, all'apertura di un VIP Club che offre servizi personalizzati ai migliori publisher. Mi ha colpito l'apertura già a fine maggio del GAP Campus, un luogo fisico a Berlino in cui publisher e inserzionisti possono incontrarsi e condividere con gli sivuppatori nuovi idee e opportunità di business.

Sul fronte più specifico dei servizi, interessante il nuovo tool di ottimizzazione delle landing page per quei publisher che fanno campagne sui motori di ricerca. In pratica, è possibile fare il tracking delle performance della campagna in funzione delle conversioni sviluppare dagli inserzionisti presenti sulle landing page (chiedo scusa a chi non è del settore per gli innumerevoli termini tecnici qui concentrati).

Da sottolineare anche la disponibilità della tecnologia di Zanox per le web application, quindi non solo per le pagine web, ma anche per le applicazioni sui social network, quelle per il mobile, ecc. In effetti è un'area che ancora fatica ad essere monetizzata e che Zanox può aiutare a sviluppare.

Dalle parole che ho scambiato con Jens Heward, CTO dell'azienda, è evidente una maggior focalizzazione sui contenuti, e quindi più supporto ai publisher sia in termini tecnologici che di servizio.

Ultima nota: l'incontro con la stampa era in realtà in parte rivolto ad alcuni blogger (visto il mio badge?), ma non come nota distintiva ma come parte delle cose ovvie da fare, anche per un'azienda posseduta in maggioranza da Axel Springer, il più grande gruppo tedesco che stamoa giornali. Lo stesso Michele Marzan, country manager per l'Italia, cura il blog di Zanox Italia. Probabilmnente altre news più tardi.

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