Mauro Lupi's blog: Categoria "IAB"

Categoria: IAB

2008
lug16	Giornata di eventi milanesi
lug16	Scritto alle 05:53 PM in: Comunicazione online, Documenti, Eventi, IAB

Mattinata allo IAB Seminar dedicato alla misurabilità dei media digitali (già sono disponibili i video!). Ho trovato molto valida la presentazione di Cosimo Accoto il quale, con piglio accademico ed in modo chiaro, ha saputo mettere ordine tra le diverse metodologie e strategie di misusurabilità dei new media. Ho appuntato un paio di cose in particolare: Gli user generated content acquisiscono valore anche per il fatto che si trasformano in peer distributed content, ossia per la loro capacità di diffondersi attraverso le relazioni di ciascun utente con gli altri Bella la definizione di “Marketing performativo”, cioè la strategia che si... [continua]

2008
lug11	Audiweb delle mie brame...
lug11	Scritto alle 11:44 AM in: Advertising online, Associazioni, IAB, Interviste, Numeri, Pubblicità

Santi giornalisti! Io capisco l'efficacia di fare un po' di sconquasso però l'intervista che ho rilasciato a Pubblicità Italia va precisata meglio. Il tema è la misurabilità di internet e, tra i discorsi sul campo, c'è quello su Audiweb. Rispondendo alla domanda “Ma Audiweb farà aumentare gli investimenti online?” mi sono sentito di rispondere provocatoriamente che in teoria non dovrebbe essere Audiweb a rilanciare gli investimenti e se succede è solo per miopia degli investitori o di chi li assiste perché hanno bisogno di rassicurazioni formali mentre già oggi la Rete è stra-misurabile per lungo e largo. Quindi ben venga... [continua]

2008
giu26	Save the date: 8 e 16 luglio
giu26	Scritto alle 03:13 PM in: Advertising online, BAIA, Eventi, IAB, Numeri, Politica

Partiamo dall'evento più vicino: il prossimo 8 luglio a Roma si terrà l'incontro Private Equity: innovazione e competitività. In occasione della presentazione della quarta edizione del libro di Anna Gervasoni e Fabio L. Sattin “Private Equity e Venture Capital: Manuale di investimento nel capitale a rischio”, BAIA insieme a Competere ospitano un convegno dove gli Autori si confronteranno con esponenti del mondo politico ed accademico italiano. Il 16 luglio ma questa volta a Milano andra di scena “La misurabilità dei media digitali interattivi: parola ai numeri”, un seminario organizzato da IAB Italia che si terrà presso la sede de IlSol24Ore... [continua]

2008
giu19	Pubblicità online in Italia: consuntivo 2006-2007 e stime 2008
giu19	Scritto alle 10:05 AM in: Advertising online, Associazioni, IAB, Motori di ricerca, Numeri, Pubblicità, Search marketing

Qui la tabella con i consuntivi 2006/2007 e le previsioni per il 2008 del fatturato della pubblicità onlne in Italia, elaborati da IAB Italia. Sul sito IAB il comunicato stampa. Tags: iab - iab italia [continua]

2008
giu13	Dagli atti di Interact 2008
giu13	Scritto alle 04:59 PM in: Advertising online, Company generated contents, Comunicazione online, Documenti, Eventi, IAB

Sono disponibili gli atti di Interact, il convegno annuale di IAB Europe, tra i quali segnalo: Alcuni spunti interessanti dalle slide di Norm Johnston di Mindshare, buona parte concentrati sul tema dei Branded Contents (vicino peraltro al mio Company Generated Contents) che conclude con questo grafico titolato “The New Content Model”: Non male anche la chart di Andreas Wiele di Axel Springer (l'editore tra gli gli altri di Bild), piuttosto disincantate sull'evoluzione verso il digitale da parte di un publisher tradizionale. Forte il suggerimento nel digitalizzare tutta l'azienda e di formare conseguentemente tutti gli impiegati evitando il gap tra “digital... [continua]

2008
giu 6	La pubblicità online in Europa: altri dettagli
giu 6	Scritto alle 05:48 PM in: Advertising online, IAB, Numeri

Qualche ulteriore dettaglio sull'analisi dei fatturati pubblicitari online in Europa nel 2007, elaborati da IAB Europe di ci avevo già accennato qualcosa. Il paid search vale in media il 46% del totale speso online (ossia 5 mld di Euro su un totale di 11,2), ma il 43% di tutta la spesa in pubblicità sui motori di ricerca in Europa è assorbito dal Regno Unito (dove pesa il 57% circa del totale). L'Italia è il quinto paese per spesa pubblcitaria online (figura 1). La crescita del del mercato 2007 vs. 2006 è stata del 40% circa in tutte le nazioni tranne... [continua]

2008
giu 4	Un utente internet in Italia vale meno che altrove
giu 4	Scritto alle 10:22 AM in: Advertising online, Documenti, IAB, Numeri, Pubblicità

Parliamo di spesa pubblicitaria su internet in Europa. Devo verificare con un pò più di calma come sono stati elaborati i numeri appena pubblicati da IAB Europe sull'advertising online nel 2007 (qui il post sul blog di IAB Italia) dato che l'anno scorso fecero un po' di macelli, ma credo che due chart spieghino benissimo la situazione-Italia: La percentuale degli investimenti pubblicitari destinati ad internet rispetto al totale (6,67%) è tra le le più basse in Europa. Non ci batte invece nessuno (è ironia, of course), sulla spesa pubblicitaria per utente internet che è la più bassa in assoluto: 36,9... [continua]

2008
mag22	Atti di IAB Forum Roma
mag22	Scritto alle 10:29 AM in: Associazioni, Documenti, Eventi, IAB

Sono online le registrazioni e le presentazioni degli interventi di IAB Forum Roma. Buon ascolto! Tra l'altro, in questi giorni abbiamo condotto un'indagine raccogliendo i pareri dei partecipanti (verrà emesso un comunicato a breve): giudizi positivi e, interessante sollotlinearlo, per più della metà di chi ha risposto al survey si è trattato del primo IAB Forum a cui hanno partecipato. Tags: iab - iab forum - iabforum [continua]

2008
mag 9	Grazie Roma
mag 9	Scritto alle 08:13 AM in: Advertising online, Associazioni, Eventi, IAB

IAB Forum è arrivato a Roma con il carico di responsabilità di essere “l'evento internet” in Italia già da qualche anno, con l'edizione milanese che nel 2007 ha ospitato oltre 3.000 persone e 55 espositori. Altra sfida era quella di valorizzare aziende e operatori dell'area romana e del centro-sud in generale. Alla fine ho ascoltato impressioni principalmente positive, oltre 1000 i partecipanti e, per essere la prima edizione a Roma, abbiamo avuto una dozzina di espositori, tra cui Yahoo! che ha sponsorizzato un piacevole rinfresco a fine giornata. Insomma: la bilancia sembra pendere decisamente verso il positivo. Mi sono sembrate... [continua]

2008
apr24	Consiglio IAB
apr24	Scritto alle 06:18 PM in: Advertising online, Associazioni, IAB, Personal

Il titolo può essere letto in due modi: Consiglio come verbo e quindi l'invito a seguire (e magari iscriversi per le aziende del settore) a IAB Italia, l'associazione che rappresenta l'intero mondo della comunicazione interattiva. Non dimenticate il prossimo appuntamento il 7 maggio a Roma Consiglio come nome proprio, nel senso di Consiglio Direttivo che proprio ieri è stato rinnovato per un mandato biennale. I consiglieri eletti sono: Layla Pavone (Isobar), Presidente Mauro Lupi (Ad Maiora), Vicepresidente Monica Belgeri (IlSole24Ore), Tesoriere Francesco Barbarani (MySpace) Davide Mondo (Tiscali) Andrea Da Venezia (ZenithOptimedia) Nereo Sciutto (WebRanking) Daniele Bologna (Ediforum) Salvatore Ippolito (Microsoft... [continua]

2008
apr 8	Intervista a Esther Dyson
apr 8	Scritto alle 01:59 PM in: Comunicazione online, Eventi, IAB, Interviste, Social networking

In occasione di Interact 2008, il congresso europeo di IAB sulla pubblicità online, riparte anche il relativo blog con una breve ma significativa intervista che ho fatto a Esther Dyson, una delle relatrici di spicco della passata edizione ed un personaggio che seguo dalla fine degli anni 80. Tags: ester dyson - interact - iab - interactcongress [continua]

2008
mar14	Anche Roma avrà il suo IAB Forum
mar14	Scritto alle 03:50 PM in: Advertising online, Associazioni, Eventi, IAB

Si, è ufficiale. Il 7 Maggio prossimo si svolgerà l'edizione romana di IAB Forum, ormai diventato il più importante evento a proprosito di internet nel nostro paese. In questo modo, IAB Forum raddoppia e porterà in evidenza delle grandi realtà sia sul fronte degli operatori che sul lato degli spender pubblicitari che operano su Roma. Programma e location saranno pubblici a breve. Comunque il format sarà simile a quello milanese, concentrato in un giorno. Quindi mattina con convegno (intro, keynote e tavola rotonda), pomeriggio di workshop e area espositiva in parallelo. Ingresso gratuito previa iscrizione online. A proposito di IAB,... [continua]

2008
feb23	IPTV, blog, marketing 2.0, multicanalità
feb23	Scritto alle 09:03 AM in: Business blog, Eventi, IAB, Marketing, Televisione, Web marketing

Inizia la stagione più intensa dell'anno di seminari, convegn, corsi, ecc. Ecco i prossimi eventi nei quali sono coinvolto come relatore: III IPTV FORUM - The Next Big Thing 29 Febbraio, Business International, Milano Business Blog 12 Marzo, IlSole24ORE, Milano Marketing 2.0 13 Marzo, Club del Marketing e della Comunicazione e IAB Italia, Milano Multicanalità e relazione con i clienti: nuove sfide per il marketing 19 Marzo, IPSOA, Milano I primi due sono a pagamento, gli altri no. Se passate... fate un fischio ;-) Tags: iptv - blog - marketing 2.0 - multicanalità - ipsoa - ilsole24ore - business international... [continua]

2008
feb12	Pensieri da Berlino
feb12	Scritto alle 10:52 PM in: Advertising online, Associazioni, Comunicazione, Comunicazione online, Eventi, IAB, Politica, Riflessioni

Ci sono un paio di importanti motivi alla base della riunione di questi giorni di IAB Europe: la prima è un'evoluzione della struttura organizzativa e della mission di IAB Europe, l'altra riguarda l'inizio dei lavori per mettere su Interact 2008, ossia IL convegno europero sull'e-makgeting che quest'anno si terrà proprio a Berlino (save the date: 2/3 Giugno). Stimolante come sempre il confronto con gli altri colleghi IAB delle numerose nazioni presenti a cui si sono aggiunti alcuni manager europei di aziende del settore tra le quali Yahoo!, AdLink, Ebay, DoubleClick, e Microsoft. Mi porto a casa un paio di pensieri... [continua]

2007
nov21	Discussioni intorno
nov21	Scritto alle 09:07 AM in: Business blog, Comunicazione online, Documenti, Eventi, IAB, Interviste, Video

Segnalazione cumulativa di post e discussioni in cui sono infilato, in un modo o in un altro: Primi commenti sul corso sui business blog che ho tenuto venerdì per IlSole24Ore. Francesco mi da dell'appassionato (grazie!) e poi Roberto Andrea che cura il blog del Gruppo Toscano, che ci senz'altro arricchito la giornata portando la sua testimonianza che si è aggiunta a quella di Andrea Andreutti di Samsung. Vanz fornisce qualche suggerimento su come pubblicare gli atti di IAB Forum e offre lo spunto per molti commenti. Gli input sono giusti, è la risorsa che dovrebbe eseguirli quello che attualmente manca... [continua]

2007
nov16	AAA Annuncio per le aziende
nov16	Scritto alle 07:58 AM in: Comunicazione online, Documenti, IAB, Stampa, Video

Prendendo spunto da una dichiarazione (via Maestrini) di uno dei capi di Nike che, in sostanza, afferma di puntare a connettersi direttamente alle persone piuttosto che farlo attraverso i media, ho scritto un articolo uscito ieri per il numero 100 di Nòva. Nei prossimi giorni metterò l'articolo online. Qui l'articolo. Intanto potete dare un'occhiata ad un breve video che ho realizzato sull'argomento. In realtà avevo idea di proiettare questo video a IAB Forum, solo che è uscita una cosa non proprio "politically correct" nei confronti della publicità online, mentre questa sede mi pare più idonea. Buona visione! Come al solito,... [continua]

2007
nov13	Tutta la prima giornata di IAB Forum
nov13	Scritto alle 08:04 PM in: Eventi, IAB

Sul sito di IAB Forum sono appema stati pubblicati tutti gli interventi della prima giornata. Oltre ai video integrali (con affianco le slide di ogni singola presentazione) si possono scaricare gli atti. Biona visione/lettura! Tags: iab forum [continua]

2007
nov12	Rapporto cliente-agenzia. Noi la vediamo così
nov12	Scritto alle 04:17 PM in: Ad Maiora, Documenti, Eventi, IAB

A proposito di IAB Forum, qualcuno ha notato (Maurizio, ad esempio) un certo distacco tra i contenuti presentati nei convegni e i discorsi nei workshop e negli stand. In parte è naturale che ci sia un po' di distanza tra le visioni (seppur molto realiste) della parte convegnistica e le proposte degli operatori del settore i quali, inevitabilmente, devono tener conto delle aspettative dei clienti e del linguaggio che utilizzano. Però ho visto almeno un'azienda ha cercato di puntare di netto sulla conversazione e sul rinnovamento delle strategie di comunicazione, almeno in fase di confronto cliente-agenzia. Ovviamente mi riferisco alla... [continua]

2007
nov11	Continuare ad applaudire internet
nov11	Scritto alle 10:53 PM in: Eventi, Giornalismo, IAB, Informazione

L'intervento di Marco Montemagno a IAB Forum lo ha visto scatenato nello sfatare i luoghi comuni che vengono attribuiti ad internet: pornografia, virus, isolamento, ecc. Per alcuni erano cose ovvie oppure dette e ridette (anche se come le dice Marco è un'altra cosa). Eppure, puntualmentente, l'Italia si conferma uno dei paesi dove la strada per una maturità complessiva nei riguardi della Rete è ancora lunga da affrontare. L'ultima occasione ce la regala Gabriele Romagnoli su Repubblica col suo criticatissimo articolo YouTube Generation. Oltre a scomodare l'acronimo SEM (che diventa Solitudine, Esibizionismo, Mercato), il pezzo regala la solita fotografia: un'istantanea di... [continua]

2007
nov11	David Weinberger a IAB Forum
nov11	Scritto alle 08:51 PM in: Advertising online, Eventi, IAB, Mauro Lupi'blog, Segnalazioni

Massimo si toglie il cappello a chi ha invitato David Weinberger IAB Forum. Yes, è colpa mia. L'avevo anticipato a settembre, dopo che ero riuscito a organizzare la sua trasferta a cui ha contribuito anche un mio cliente dal quale ha svolto una relazione personalizzata. Chiesi consiglio a Luca De Biase che mi disse: “David è grande, è una mente libera”. Sapevo del tono e dei contenuti della sua relazione; gli abbiamo solo chiesto di guardare con maggiore attenzione la figura degli advertisier, e mi sembra che l'abbia fatto molto bene. Mi fa piacere che in molti abbiano scoperto Weinberger... [continua]

2007
nov 9	IAB Forum alza il livello
nov 9	Scritto alle 05:49 PM in: Advertising online, Associazioni, Comunicazione, Comunicazione online, Eventi, IAB, Pubblicità

Avevo iniziato a fare un po' di live blogging da IAB Forum ma è durato lo spazio di tre brevi post, poi il diluvio. Tante persone, tante idee e progetti, tanta euforia e passione. Ancora pochi soldi e convinzione, ma dovrebbe essere questione di tempo: prendere sul serio la Rete non è più una scelta, è una necessità. Un commento su sull'evento IAB Forum 2007 lo rimando quando avrò i dati di affluenza e dopo aver raccolto altri feedback. Mi piace comunque constatare che si è sviluppata un po' di discussione online, che spero continui. Appena possibile si renderanno pure... [continua]

2007
nov 7	Weinberger
nov 7	Scritto alle 11:25 AM in: Associazioni, IAB

Honor the conversation è stato l'ultimo messaggio della presentazione di David. Esaltante. Peraltro ha ritarato il suo speech dopo una chiacchierata ieri sera a cena e mi sembra ci sia stata parecchia "sostanza" e non solo "visions". [continua]

2007
nov 7	Marco è un mito!
nov 7	Scritto alle 10:32 AM in: Eventi, IAB

È riuscito a far alzare in piedi 1500 persone ad applaudire Internet. [continua]

2007
nov 7	Partiti!
nov 7	Scritto alle 10:02 AM in: Eventi, IAB

La sala vuota era già impressionante, ma quella piena quando ho aperto i lavori di IAB Forum, fa davvero una bella impressione. [continua]

2007
nov 6	IAB Forum 2007 - il giorno prima
nov 6	Scritto alle 01:18 PM in: IAB, Personal, Video

Ci siamo. Il mondo che ruota attorno ad internet in Italia si ritroverà a IAB Forum domani e dopodomani. L'evento è già stato presentato in lungo ed in largo. Tre convegni, due pomeriggi di workshop, un'area creativa, circa 60 espositori. Credo ce ne sia per tutti i gusti. Per quanto mi riguarda, farò capolino all'apertura dei lavori e modererò il workshop sul search marketing di giovedì. Caterina mi ha intervistato per il blog di IAB: ma perché quando parlo sto sempre con gli occhi chiusi? Tags: iab - iab forum - iabforum - mauro lupi [continua]

2007
ott27	Everything is miscellaneous - David Weinberger
ott27	Scritto alle 10:13 AM in: Comunicazione, Cultura, IAB, Libri

Un libro da gustare poco alla volta, che parte lento e poi ti spara senza indugi gli elementi che stanno cambiando il mondo, almeno tutto quello legato all'informazione e alla comunicazione. La prima parte mi ha lasciato perplesso: per spiegare l'evoluzione di come ordiniamo le cose, Weinberger parte raccontando come rimette a posto le stoviglie dopo cena. Insomma, ci sono alcuni discorsi che girano un po' su sé stessi. Poi diventa tutto chiaro: l'obiettivo sembra essere quello di rappresentare l'impatto sulla società da parte della Rete partecipata, spiegandolo attraverso le cose che ci girano attorno. Riporto alcuni dei pensieri di... [continua]

2007
set28	Contenuti video e modelli di business
set28	Scritto alle 10:27 AM in: Associazioni, Eventi, IAB, User generated content, Video

Ieri a Video On Net ho partecipato ad una tavola rotonda sul tema dei video digitali ed i modelli di business. Ho portato la voce di IAB e quindi delle opportunità per gli inserzionisti. Si è discusso abbastanza dei modelli economici che possono sostenere i produttori e i distributori di contentuti digitali. Mi sono permesso di segnalare che il mondo dei contenuti (non solo video) deve considerare anche il fatto rilevante che la maggior parte degli user generated content non hanno (e non avranno mai) un business model sottostante. Ossia: non tutto il contenuto disponibile è prodotto per fini economici... [continua]

2007
set20	Video on the Net conference
set20	Scritto alle 04:48 PM in: Advertising online, Eventi, IAB, Video

Poi dicono che a Roma non si fa mai nulla... e invece Roma Caput Media: 26 e 27 settembre c'e n'è per tutti i gusti: VON Europe, Broadband Business Forum, Video on the Net Conference, Video Gov Summit e Netcomm (il forum italiano sull'e-commerce). Io sarò coinvolto in una tavola rotonda nel pomeriggio del 27 settembre nell'ambito di Video on the Net, con il cappello IAB Italia. Porterò qualche numero e qualche riflessione sull'utilizzo dei video nella pubblicità online. Purtroppo non credo di riuscire ad esserci gli altri giorni e mi dispiace perché ci sarebbero tante cose interessanti da ascoltare,... [continua]

2007
lug30	Articolo per il pamphlet IAB 2007
lug30	Scritto alle 09:39 AM in: Associazioni, Documenti, IAB, Motori di ricerca, Search marketing

Il file dove raccolgo gli appunti da cui generalmente scaturiscono i contenuti per questo blog, reclama giustizia. È vero, ci sono cose che vorrei/dovrei scrivere, non ultime alcune recensioni dei libri recenti che ho letto. Nel frattempo, sfrutto un materiale di repertorio (anche se appena pubblicato), ossia l'articolo sul search marketing che ho scritto per il consueto pamphlet di IAB Italia, La pubblicità interattiva in Italia (disponible integralmente anche in PDF), giunto all'ottava edizione. Questa volta ho voluto fotografare il settore attraverso le più recenti ricerche di mercato; ne è venuto fuori l'articolo Il search marketing moltiplica utenti e canali... [continua]

2007
giu 5	Diciamo sempre le stesse cose
giu 5	Scritto alle 01:42 PM in: Eventi, IAB

È una frase di Marco durante i Media Agency Days; il senso è che ci troviamo in mezzo ad una forte evoluzione (o rivoluzione, se volete) della comunicazione e ci piace, si, ci piace, cercare di descriverla e raccontarla. Sta cambiando le nostre vite professionali e non, sta modificando il rapporto con i nostri figli, con i nostri clienti e con gli attrezzi tecnologici e digitali di cui ci circondiamo. Anche oggi qui all'Interact, la mattinata è passata con P&G e Forrester a parlare di blog, potere dei consumatori, cambio di paradigmi, ecc. Giusto così, per carità. Per molte donne... [continua]

2007
mar29	Congresso Europeo di IAB
mar29	Scritto alle 09:47 PM in: Associazioni, Eventi, IAB

Per essere il primo evento di questo tipo organizzato da IAB Europe si presenta con un programma e dei relatori di indubbio spessore. Mi riferisco a Let's Interact, il convegno europeo sul marketing interattivo che Alain Heureux sta organizzando con grande passione e che si terrà a Bruxelles il 4 e 5 giugno. Il keynote sarà affidato a Bernhard Glock, Presidente della WFA e direttore mondiale media di Procter & Gamble. Di rilievo anche la partecipazione del Comissiario dell'Unione Europea Viviane Reding. Poi ci sono i due interventi da cui personalmente mi aspetto di più: Quello di Nigel Morris, che... [continua]

2007
mar19	Il blog di IAB Italia
mar19	Scritto alle 12:25 PM in: Advertising online, Associazioni, Business blog, IAB

Dopo il positivo esperimento durante lo scorso IAB Forum, IAB Italia ha deciso di proseguire la collaborazione col team di Blogosfere. Nasce così il nuovo blog di IAB Italia con l'obiettivo di partecipare a 360 gradi nelle discussioni sulla pubblicità interattiva. Buona lettura! Tags: iab - iab italia [continua]

2006
nov10	Le cose di IAB Forum 2006
nov10	Scritto alle 06:29 PM in: Documenti, Eventi, IAB

Segnalazione al volo: tutte le slide proiettate a IAB Forum saranno disponibili a giorni su IAB.it. Gradualmente si cercherà anche di mettere online tutti i video delle conferenze sul blog, auspicando che nascano anche delle belle discussioni sui temi emersi dalle relazioni. UPDATE (15 nov): Ci sono un po' di video e quasi tutte le presentazioni sul sito iabforum.it; invece, sul blog del convegno continua la discussione. tags: iab, iab forum [continua]

Comunicazione e marketing, su internet e non solo, e poi blog e altre cose

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