Categoria: Marketing
Purtroppo non sono riuscito a passare all'incontro con Kotlker organizzato dal Politecnico. Non sono state le parole di Fabris ad influenzarmi, che qualche giorno fa ha additato Kotler come quello che di vecchio è rimasto del marketing. In verità sono andato lungo con un incontro molto stimolante con un cliente, peraltro dall'altra parte di Milano. Per fortuna che c'è la sessione live che funzione perfettamente (powered by Connexia). Tags: kotler
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Al convegnno di ieri sulla multicanalità nel marketing organizzato da IPSOA hanno partecipato circa 200 persone (l'immagine è presa col cellulare) in una splendida sala affrescata. Siamo andati un po' lunghi sull'orario ma credo che sia stato un momento interessante. Le testimonianze aziendali (HP, Olio Carli e Ducati) hanno affiancato quelle di taglio più accademico del Prof. Scott e di Enrico Sassoon. La ricerca sulla multicanalità di Nielsen/Politecnico Milano/Connexia presentata da Cetti Galante si conferma essere una delle più lucide analisi dello scenario sui consumatori in Italia. Così come l'Osservatorio Netcomm guidato da Roberto Liscia. Leonardo Bellini ha ripercorso gli...
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Inizia la stagione più intensa dell'anno di seminari, convegn, corsi, ecc. Ecco i prossimi eventi nei quali sono coinvolto come relatore: III IPTV FORUM - The Next Big Thing 29 Febbraio, Business International, Milano Business Blog 12 Marzo, IlSole24ORE, Milano Marketing 2.0 13 Marzo, Club del Marketing e della Comunicazione e IAB Italia, Milano Multicanalità e relazione con i clienti: nuove sfide per il marketing 19 Marzo, IPSOA, Milano I primi due sono a pagamento, gli altri no. Se passate... fate un fischio ;-) Tags: iptv - blog - marketing 2.0 - multicanalità - ipsoa - ilsole24ore - business international...
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Normalmente non partecipo ai meme, ossia alle catene che rimbalzano tra i blogger, però Max mi ha infilato in un giro semplice e veloce, che invita a rispondere in 140 caratteri alla domanda: What is marketing doing (in 2008)? Vado con la risposta, non sicurissimo che la forma inglese sia quella giusta: Trying to understand how to adapt itself to the new communication world Quindi passo la palla a Andrea Barcode (voglio vedere come ti metti con 140 caratteri, eh eh) e ad Andrea Andreutti.
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Se rimando ancora di recensire due bei libri letti negli ultimi mesi, rischio di scordarmene definitivamente. Per fortuna che ho mantenuto delle orecchie, ossia con le pieghe fatte alle pagine del libro, in modo che posso riprendere alcune note estratte dal testo. Marketing Reloaded di Boaretto, Noci e Pini. “Il marketing classico non appare più in grado di affrontare le sfide di mercato” principalmente per un'eccessiva enfasi sul prodotto. Nel modello di marketing reloaded, il marketing è parte integrante della strategia complessiva d'impresa e presuppone che il consumatore assuma un ruolo attivo. La marca viene identificata con l'esperienza che il...
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Venerdì scorso una persona mi raccontava di un suo bel progetto che, tra i principali obiettivi, prevede la pubblicazione e la ricezione di contenuti su più device ed in formati multipli. Abbiamo scoperto che "il mondo è piccolo", anche nel far incontrare le idee delle persone, dato che proprio su questo tema era uscito un mio articolo il giorno prima su Nòva. A questo punto, zitto zitto, lo ripropongo anche qui. Innovazione e flessibilità. Sembrano questi alcuni degli elementi chiave su cui rinnovare le strategie di comunicazione delle aziende, in virtù dei cambiamenti in atto nel rapporto con i propri...
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Se riesco, conto di scrivere più tardi sul tema del "codice dei blog" che alimenta la discussione in questi giorni. Intanto, sollecitato/solleticato dal confronto con alcune aziende, riprendo una frase di Maurizio Sala (VP Gruppo Armando Testa) che sintetizza perfettamente l'attuale fermento attorno al marketing virale: “Oggi in Italia il marketing virale non è una pratica diffusa: è una pratica di cui si parla molto. La differenza è sostanziale.” Da leggere anche il resto dell'intervento di Maurizio su Spotx, nel quale analizza concretamente le opportunità del settore ma anche le cautele con cui affrontarlo. Lui lo fa nel modo elegante...
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Qualche giorno fa sono andato in profumeria con mia moglie. Come d'uopo, all'uscita ci hanno riempito di campioncini. Ora il punto è: se le persone che ricevono questi prodotti demo ne parlano sui loro blog, devono mettere un disclaimer? Si griderà alla marchetta o, peggio, alla corruzione? Ovviamente questo è un paradosso. Però ogni tanto occorre far tornare al sano realismo chi grida allo scandalo per situazioni come quella che ha visto protagonosta Microsoft la quale ha inviato un PC ad alcuni blogger per far provare il sistema Vista, specificando espressamente di palesare la questione. Sui campioncini di profumeria, mica...
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Non mi pare di aver letto ancora nulla in giro a proposito dell'interessante evento "The Future of Marketing" organizzato da Business International in collaborazione con Google e UPA tenutosi a Milano la scorsa settimana. E allora ho pensato di pubblicare quanche riga che mi ero annotato. A fare da base all'incontro c'è stata la presentazione di una ricerca realizzata dall'Economist Intelligence Unit che ha intervistato 200 senior manager in tutto il mondo a proposito del marketing digitale. Poco efficace, a mio parere, il fatto che la ricerca è stata presentata "a pezzi" intervallata dalle tre tavole rotonde oggetto dell'evento. Il...
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